Propósito

Formar profesores-investigadores, consultores y ejecutivos en el campo de la administración del mercadeo con una sólida base científica y una actitud crítica e interpretativa de la acción y de las actividades prácticas con los conocimientos más avanzados en el área que mediante el dominio de las técnicas y métodos propios de la investigación que permita a sus egresados dar solución a problemas reales de la comercialización.

Objetivos Específicos:

Desarrollar en el estudiante la capacidad de analizar, explorar, cuestionar, reconsiderar y sintetizar conocimientos y habilidades en el área de mercadeo.
Cimentar en los estudiantes los conocimientos necesarios para desarrollar la función comercial con la máxima eficacia y calidad profesional, utilizando las técnicas y herramientas necesarias más adecuadas, con el fin de tener una visión más integral de los procesos de mercadeo, ampliando la visión y la perspectiva de la función directiva.
Proveer una formación que permita al estudiante formular modelos y aplicar herramientas que lleven a la solución de problemas de toma de decisiones en el desarrollo de la función de mercadeo.
Diseñar y formular mediante métodos técnicos y científicos modelos de investigación para la identificación de las principales variables que constituyen y afectan los mercados de productos y servicios.
Analizar mercados y manejar los elementos más importantes del marketing para desarrollar planes de mercadeo.
Relacionar y aplicar los conceptos fundamentales de los métodos estadísticos, muestreo y estimación para aplicar en los procesos de mercadeo.
Desarrollar en los asistentes las habilidades y capacidades directivas necesarias para desempeñarse con éxito en su vida profesional y que les permita diseñar soluciones a problemas complejos con ayuda de métodos analíticos, que estimule el pensamiento creativo e innovador.
Ofrecer a los participantes un programa flexible que le suministre la información y los recursos pedagógicos acordes a sus intereses profesionales e investigativos.

Objetivos de Formación:

Estimular y desarrollar la investigación y actividad académica o profesional avanzada dentro del área del mercadeo a los estudiantes en el proceso de investigación aplicada al mercadeo.

Crear y consolidar grupos interdisciplinarios de investigación dentro y fuera de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano en el campo del mercadeo en general y en especial del mercadeo agroindustrial.

Diseñar investigaciones acordes al contexto cultural, social, económico y geopolítico internacional, que permitan desarrollar estrategias de comercialización que incidan en el mercadeo agroindustrial y la economía en general y permitan alcanzar las metas de modernización y competitividad.

Diseñar mediante métodos científicos modelos de investigación para las principales variables que afectan el mercado internacional de los productos y servicios en especial los agropecuarios y agroindustriales.
Identificar y aplicar los principios, métodos y estrategias de investigación de mercados, comunicación y evaluación de resultados.

Objetivos de Aprendizaje en la Maestría:

El programa debe permitir ofrecer al país un profesional especializado en mercadeo que estará en capacidad para:

Analizar la problemática y plantear posibles soluciones a diferentes situaciones del mercadeo.

Desarrollar sistemas de vigilancia del entorno y reforzar la capacidad de adaptación de la organización a los cambios del mismo.

Desarrollar el análisis de la competencia y competitividad de la empresa.
Analizar el comportamiento del mercado nacional e internacional para diseñar y fundamentar las opciones estratégicas para la empresa.

Solucionar los problemas del mercado: Extensión, tendencias, cálculo de su potencialidad, perfiles del consumidor, segmentación; hábitos y motivos de compra. Así mismo, desarrollar sistemas de evaluación que permita el cambio o refuerzo del producto, canales de distribución, sistema de ventas, servicios al consumidor.

Presentar aportes significativos en la articulación de los procesos de producción -procesamiento-. Comercialización de acuerdo con las demandas más dinámicas de los mercados.

Diseñar y formular mediante métodos técnicos y científicos modelos de investigación para la identificación de las principales variables que constituyen y afectan los mercados nacionales e internacionales de los productos propios de nuestra economía en especial los agroindustriales y manufacturas.

Conocer y desarrollar técnicas y prácticas de la comercialización y mercadeo internacional de los productos agrícolas, agroindustriales y manufacturas.